象鼻山的新氣象
《求是》雜志記者 陳亦琳 廣西日報記者 王春楠
初春時節，廣西桂林市象鼻山景區浸潤在煙雨蒙蒙之中，儼然一幅淡淡的中國水墨畫，吸引眾多游客駐足欣賞、拍照留影。
“1月31日景區免費開放后，游客增加了很多。”象鼻山景區管理處副總經理馬謙介紹，今年2月該景區累計接待游客12.4萬人次，同比增長483.11%，景區周邊的食、宿、娛樂等相關產業也持續火爆。
作為桂林城徽標志的象鼻山，位于桃花江與漓江匯流處，因山形酷似一頭站在江邊伸鼻豪飲漓江甘泉的巨象而得名。象鼻山是國家5A級旅游景區，一直以門票為主要收入來源。2021年，景區接待游客60余萬人次，門票收入1376.96萬元，為景區日常運營、推廣及維護提供了較大支撐。
近年來，象鼻山景區積極響應國家有關政策，將門票價格從最高時的75元下調到55元。票價降下來了，但如果經營方式單一、產業鏈不完善等問題不解決，與廣大群眾日益增長的多樣化旅游需求不相適應，也仍然不能推動景區更好發展。為此，如何提升游客的滿意度、獲得感，推動景區走高質量發展之路，成為需要著力破解的課題。
2021年4月26日，習近平總書記在象鼻山公園考察時指出，桂林是一座山水甲天下的旅游名城。這是大自然賜予中華民族的一塊寶地，一定要呵護好。要堅持以人民為中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格調品位，努力創造宜業、宜居、宜樂、宜游的良好環境，打造世界級旅游城市。總書記的重要指示，為象鼻山景區轉型發展、為桂林建設世界級旅游城市指明了前進方向。
桂林市委市政府深刻認識到，要牢固樹立生態文明理念，走可持續發展道路，讓廣大群眾分享桂林生態文明建設成果。經過反復論證并廣泛征求意見，2022年1月31日開始，象鼻山景區正式全面免費開放，受到廣泛關注和好評。
“桂林作為一個旅游城市，做出這個決定是不容易的。”桂林市文化廣電和旅游局局長王子西坦言，對于象鼻山景區而言，沒有門票收入，又要保證景區的高水準常態化管理，這既是一個挑戰，也是轉型發展的激勵和動力。
旅游業經濟屬性強、市場化程度高、產業影響力大，不能僅僅依靠“門票經濟”，而是要不斷提升服務質效，豐富旅游業態，走高質量發展之路。桂林市緊緊圍繞打造世界級旅游城市的目標，以象鼻山景區免費開放為契機，積極探索開放式旅游消費新模式。
提升景區品質。實施城市更新行動、精細管理，讓城市處處是景、處處可賞。加大景區配套項目及公共設施投入，建設智慧景區，為游客提供方便快捷的游覽體驗。加快研發景區體驗項目，豐富產品線，提升服務品質。試運營“象鼻山—龍船坪—疊彩山—象鼻山”觀光游船路線，高峰期一天發出13班，日均接待350余人。下一步，還將與周邊酒店合作推出系列下午茶及精致糕點，讓游客享受到“山前一壺茶、水邊半日閑”的閑情雅致。
圖為象鼻山景區免費開放后，春節期間，大量市民和游客到景區參觀游覽。 唐艷蘭/攝
帶動“綜合經濟”。景區免費開放，帶動當地多個產業協同發展。習近平總書記在象鼻山公園考察時，在主題郵局與大家一起看畫冊，聊郵票，賞文創產品，說黨史叢書。如今，該郵局成為游客必打卡之地，營業員介紹，總書記翻閱和稱贊過的《漓江賦》畫冊，以及印有山水圖案的搪瓷杯最為暢銷。象鼻山造型的文創雪糕，旺季時每天售出1500根，手持雪糕在象鼻山前合影，是大多數游客的必選項。周邊餐飲場所也時常爆滿，“漓江啤酒魚、醋血鴨等桂林特色菜品供不應求”。桂林市象山區區長梁紅表示，該區正積極打造一批特色住宿、餐飲、購物、休閑企業，不斷提高游客的滿意度和群眾的幸福感。
呵護青山綠水。桂林打造世界級旅游城市、宜居城市，根本前提是呵護好這一片青山綠水，為此開展了一系列環境整治行動。在漓江重要水源地青獅潭水庫，庫區居民蘇喜冬感受深刻：“水庫里不讓搞網箱養魚，沿岸的違章建筑、養殖場也按規定拆了。水質好了，游客多了，村民們建起農家樂賺了錢，也更加自覺保護水資源。”桂林市還投入60多億元，實施生態補水調度工程，新建斧子口、小溶江、川江3座水庫，全面提升漓江水質，象鼻山“大象飲水”美景成為常態。2021年，漓江干流水質保持國家地表水Ⅱ類標準，桂林市主要河流和飲用水水源地水質達標率100%，地表水環境質量排名全國前列。
一江碧水，兩岸秀色，三季有花，四季常青。作為桂林市生態文明建設和綠色發展的重要成果，象鼻山景區在人與自然和諧相處、生態文化旅游融合發展之路上邁上了新臺階。
記者手記：
2012年，象鼻山景區門票75元/張；2016年70元；2018年7月60元；2018年9月55元；2022年1月0元。象鼻山景區票價變化，折射出桂林市在習近平生態文明思想指引下堅持走綠色發展之路、努力讓全民共享生態文明建設成果的決心和務實舉措。開放的景區只有轉變觀念，推動優勢山水資源轉化為優質產品，把“門票經濟”轉型為民生經濟、綜合經濟，才是真正堅持人民至上、推動高質量發展、創造高品質生活的可持續發展之路。
