習近平生態文明思想是馬克思主義中國化時代化最新理論成果在生態文明領域的集中體現，是新時代推進美麗中國建設、實現人與自然和諧共生的現代化的強大思想武器，具有鮮明的科學性、時代性、先進性和實踐性。推進習近平生態文明思想大眾化傳播是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，也是生態環境保護事業的重要內容，發揮著高舉旗幟、引領導向、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力、展示形象的關鍵作用。只有通過持續深入地開展習近平生態文明思想大眾化傳播，才能更好地運用這一創新理論武裝全黨、教育人民、指導實踐，進而轉化為認識世界、改造世界的強大物質力量，為建設人與自然和諧共生的美麗中國注入澎湃動能。
一、開展習近平生態文明思想大眾化傳播是全面推進美麗中國建設的重要舉措
思想是行動的先導，理論是實踐的指南。習近平生態文明思想是全面推進美麗中國建設的定盤星、指南針和金鑰匙，深化習近平生態文明思想的大眾化傳播工作，推動習近平生態文明思想更加深入人心，對于推動生態文明建設各項工作具有重要現實意義。
有利于推動全社會準確理解習近平生態文明思想。習近平生態文明思想是對黨領導生態文明建設實踐成就和寶貴經驗提煉升華的重大理論創新成果，是關于生態文明建設的認識論、價值論和方法論，是一個系統完整、邏輯嚴密、內涵豐富、博大精深的科學體系。開展好習近平生態文明思想大眾化傳播，普及生態文明創新理論，將抽象理論以通俗易懂的方式宣傳出去，有利于推動全社會正確理解習近平生態文明思想的核心要義、豐富內涵、精神實質和實踐要求，增強全社會生態文明意識，激發起全社會共同呵護生態環境的內生動力。
有利于推動全社會牢固樹立社會主義生態文明觀。習近平總書記強調：“一個國家，一個民族，要同心同德邁向前進，必須有共同的理想信念作支撐。”習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“生態文明建設功在當代、利在千秋。我們要牢固樹立社會主義生態文明觀，推動形成人與自然和諧發展現代化建設新格局”。生態文明價值觀的培育是踐行社會主義核心價值觀的應有之義，也是推進生態文明建設的重要內容。通過推進習近平生態文明思想大眾化傳播，持續弘揚生態文明主流價值觀，倡導尊重自然、愛護自然的綠色價值觀念，有助于引導全社會建立生態文明情感認同、價值認同和行為認同，喚醒民眾向上向善的生態文化自信與自覺，形成全社會崇尚生態文明的良好風尚，為建設人與自然和諧共生的美麗中國凝聚廣泛社會共識。
有利于增強全民生態環境保護和生態文明建設行動自覺。習近平總書記指出：“生態文明是人民群眾共同參與共同建設共同享有的事業，要把建設美麗中國轉化為全體人民自覺行動。”習近平生態文明思想強調每個人都是生態環境的保護者、建設者、受益者，沒有哪個人是旁觀者、局外人、批評家，深刻回答了生態文明建設行動主體及其權責問題。通過推進習近平生態文明思想大眾化傳播，開展多種形式生態文明宣傳教育活動，如設立“全國生態日”，搭建碳普惠平臺，營造有利于公眾參與生態文明建設的各類場景等，能夠引導全社會踐行簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費方式，以實際行動減少能源資源消耗和污染排放，實現從“思想自覺”到“行動自覺”，形成建設美麗中國的強大合力。
二、把握“四個堅持”，更好地構建習近平生態文明思想大眾化傳播體系
開展習近平生態文明思想大眾化傳播是一項長期系統工程，涉及群眾思想工作與社會動員工作，涉及政府、企業、社會組織和個人等各類主體，涉及從建立生態文明理念到踐行綠色生產生活方式等。因此，要強化系統觀念，準確把握習近平生態文明思想大眾化傳播的本質要求，加快構建更系統、更高效的大眾化傳播體系，為闡述和傳播習近平生態文明思想提供強有力支撐。
堅持高揚思想旗幟，充分闡明習近平生態文明思想的真理力量與實踐偉力。黨的十八大以來，在習近平生態文明思想的科學指引下，生態文明建設從理論到實踐都發生了歷史性、轉折性、全局性變化，美麗中國建設邁出重大步伐。在推進美麗中國建設的新征程上，開展習近平生態文明思想大眾化傳播應有更高要求，要注重其系統性、科學性、思想性和實踐性。要準確把握習近平生態文明思想的科學內涵和核心要義，圍繞習近平生態文明思想“十個堅持”，結合蘊含的馬克思主義立場觀點方法，講清楚新時代生態文明建設的根本保證、歷史依據、基本原則、核心理念、宗旨要求、制度保障等，充分彰顯習近平生態文明思想的原創性理論貢獻。要準確把握新時代十年生態文明建設的成就，重點圍繞“四個轉變”，以數字、事實、案例為依據，講清楚生態環境保護事業發生的歷史性、轉折性、全局性變化，著力宣傳推廣地方綠色發展的成功經驗和典型案例，彰顯習近平生態文明思想的實踐偉力。要準確把握習近平生態文明思想的實踐要求，立足服務“兩個大局”，緊緊圍繞新征程上推進生態文明建設需要處理好的“五個重大關系”，講清楚生態文明建設新的目標方向、歷史任務與戰略部署，深入闡釋堅持綠色發展、努力建設人與自然和諧共生的中國特色社會主義現代化基本方略，彰顯習近平生態文明思想的戰略性與時代性。
堅持人民至上，充分把握習近平生態文明思想大眾化傳播的本質要求。習近平生態文明思想大眾化傳播具有統一思想、振奮士氣、凝聚力量等關鍵作用，其本質要求是通過廣泛宣傳，引導全社會完整、準確、全面理解和掌握習近平生態文明思想，增強參與生態文明建設的思想自覺與行動自覺，加快形成美麗中國共建共治共享大格局。因此，推進習近平生態文明思想大眾化傳播，必須站穩人民立場，著力處理好幾個關鍵點。第一，講為什么建設生態文明時，要從人民的根本利益和需求出發，講清楚開展生態文明建設就是要聚焦處理人民群眾普遍關注的生態環境問題和發展問題，是對人民日益增長的優美生態環境和美好生活需要的積極回應。第二，講如何建設生態文明時，要講清楚政府在生態文明建設方面的思路理念、決策部署、藍圖規劃、制度機制等，增強全社會對建設生態文明的信心，筑牢生態文明建設的社會共識。第三，講生態文明建設依靠誰時，要講清楚生態文明建設的責任主體，除了加強黨的全面領導和政府主導，還需要全社會共同參與，鼓勵社會以踐行綠色生活方式、監督參與環保等多種方式參與生態文明建設。
堅持“兩個結合”，充分把握習近平生態文明思想的歷史文化底蘊。習近平生態文明思想根植和升華于生生不息的中華文明，是馬克思主義基本原理同中國生態文明建設實踐相結合、同中華優秀傳統生態文化相結合的重大成果。習近平生態文明思想傳承“天人合一”“道法自然”“取之有度”等生態智慧和文化傳統，并對其進行創造性轉化、創新性發展，將中華優秀生態文化的思想精髓融入生態文明主流價值觀，為生態文明建設提供綿延不斷、與時俱進的生態文化滋養。因此，深入推進習近平生態文明思想大眾化傳播，必須要把握挖掘和應用好中國傳統生態文化。要從淵源基礎入手，講清楚習近平生態文明思想與優秀傳統生態文化的關系，闡釋好習近平生態文明思想對于人與自然和諧共生規律性認識與發展。要做到古為今用，挖掘優秀傳統生態文化中蘊含的哲學思想、人文精神等，如儒家、道家文化中“民胞物與”“以時禁發”等生態哲學觀，農耕文化中“應時、取宜、守則、有度”生態智慧，賦予其新的時代內涵和現代闡發形式，涵養和培育現代人的生態文明價值觀。
堅持遵循傳播規律，充分把握新發展階段大眾化傳播的新特點新趨向。習近平總書記強調，要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。當前，融媒體時代已經進入深水區，移動互聯網、虛擬現實、人工智能等新型媒介技術不斷迭代演進，傳媒格局與輿論生態得到重塑，受眾的主觀能動性被徹底釋放，思想觀念更加多元化。因此，推進習近平生態文明思想大眾化傳播，需要用好生態文明議題貼近大眾的天然優勢，緊密結合現階段大眾化傳播的新特點與新趨向，才能更加事半功倍地提升傳播效能。堅持“內容為王”，緊密結合生態文明建設重點工作和公眾關注點，加強議題設置，努力推出更多有權威、有思想、有生命力、有競爭力的優質內容，以價值含量駕馭信息流量。堅持“差異化”策略，深入研究群眾的階層構成、文化層次與群體特點，制定分類分層次的宣傳方案，使理論宣傳能夠做到“精準覆蓋”。堅持“接地氣”，從群眾便于參與、樂于參與的角度，來精心設計傳播載體，變概念化為形象化、灌輸式為互動式，在真誠對話中力爭說理透徹、以理服人。鞏固宣傳主陣地，創新傳播手段，將習近平生態文明思想的精髓用群眾聽得懂、看得懂的方式描繪出來，強化理論宣傳的正向導向。
三、找準著力點，進一步深入推進習近平生態文明思想大眾化傳播
今后5年是美麗中國建設的重要時期。當前，我國經濟社會發展已進入加快綠色化、低碳化的高質量發展階段，生態文明建設仍處于壓力疊加、負重前行的關鍵期，生態環境保護任重道遠，深化習近平生態文明思想大眾化傳播的必要性與重要性更加凸顯。要結合新階段新形勢新要求，深入探索習近平生態文明思想大眾化傳播的規律，找準著力點、找到抓手，在敘事體系、方式方法、傳播載體等方面有所創新，不斷擴大習近平生態文明思想影響力與感召力。
加快建構生態文明大眾化傳播的敘事體系，講好生態文明的理論創新與實踐成果。圍繞理論邏輯、歷史邏輯和現實邏輯，建構習近平生態文明思想大眾化傳播的話語體系框架，以服務美麗中國建設為方向引領，以習近平生態文明思想的理論闡述與生態文明建設成功實踐為核心議題，以污染防治、生態保護、氣候變化、綠色發展等生態文明建設重點工作和公眾關心的環境問題作為大眾化傳播的重要議題。加快構建生態文明大眾化傳播的敘事體系，以講好生態文明建設故事為著力點，總結和提煉各地生態文明示范建設、美麗河湖建設、生物多樣性保護等實踐案例，更加鮮活、立體地展現生態文明故事及其背后的思想力量和精神力量，進一步推動習近平生態文明思想理論與實踐貫通與轉化。
大力弘揚生態文化，厚植崇尚生態文明的社會風尚。積極培育生態文化和生態道德，包括弘揚“尊重自然、順應自然、保護自然”的生態價值觀，反對生態破壞；大力培育綠色消費觀，反對奢侈浪費、過度消費；倡導綠色政績觀，反對急功近利等。不斷增強全社會的生態意識、環保意識、責任意識等，達到立德樹人、以文化人目標，推動生態文化成為全社會的共同價值理念，增強生態文明建設的“向心力”。加強和推動多領域合作或協作，共同繁榮生態文化。鼓勵文化界、美術界、攝影界、電影界、文藝界等跨界參與，深入實踐、深入生活、深入群眾，多創作以生態文明為主題的文化文藝作品，融思想性、藝術性、觀賞性于一體，以文立心，引導公眾像保護眼睛一樣保護生態環境，像對待生命一樣對待生態環境。
創新宣傳路徑方法，不斷提高生態文明宣教質效。深入調查研究不同群體特征，制定差異化宣傳引導策略，在運用傳統有效手段的同時，積極運用信息革命的成果，構建網上網下同心圓，不斷增強理論傳播的實際成效。一方面，要不斷完善和運用好現有宣傳平臺和載體。用好包括六五環境日活動、環保設施對外開放活動、“美麗中國，我是行動者”主題實踐活動、生態環境志愿服務活動等，吸引更多公眾參與生態環境主題活動，在實踐中深刻領悟和體會習近平生態文明思想的價值與魅力。另一方面，不斷創新傳播手段和載體。融合生態文明理論專家與技術專家，采用個性化制作、可視性呈現、互動式傳播方式，不斷推出有吸引力、說服力的理論傳播精品力作。融合理論骨干和“群眾名嘴”，進一步下沉理論傳播重心。用人民群眾的身邊事、平凡人、小道理，講好追求美好生態環境和參與生態文明建設的大邏輯、大情懷、大道理。
深入開展生態文明思想傳播研究，強化技術支撐。持續加強習近平生態文明思想的學理化闡述，強化哲學基礎、理論讀物編寫、權威教材編制等方面研究工作，為習近平生態文明思想大眾化傳播提供權威資料支撐。加強對習近平生態文明思想大眾化傳播規律的研究，包括理論凝練、邏輯建構、傳播機制方法等，適時開展大眾化傳播效果評估，識別受眾對習近平生態文明思想的整體認知情況及影響要素等，為提高大眾化傳播效能提供有力支撐。
（執筆：郭紅燕 王璇）
責任編輯：薛 蓮
