互聯網日益成為意識形態斗爭的主陣地、主戰場、最前沿。能不能牢牢掌握意識形態工作領導權，關鍵要看能不能占領網上陣地，能不能贏得網上主導權。網絡視聽作為新時代宣傳思想工作的重要內容，是弘揚主旋律、激發正能量的主力軍。做好網絡視聽工作，對于有效履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，動員和激勵億萬民眾凝聚磅礴力量，勝利開啟第二個百年奮斗目標新征程，具有至關重要的意義。
切實增強做好網絡視聽工作的緊迫感責任感
互聯網的迅猛發展，不僅影響人們的物質生活，而且深刻影響著人們的精神生活，成為我們這個時代一個最為顯著的特征。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視網絡強國建設，指出“要從國際國內大勢出發，總體布局，統籌各方，創新發展，努力把我國建設成為網絡強國”。網絡視聽是網絡強國建設的重要方面，必須牢牢把握正確發展方向，不斷推進網絡視聽高質量發展。
黨管媒體是根本原則。習近平總書記強調，“黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體是堅持黨的領導的重要方面”，“嚴格落實意識形態工作責任制，推進媒體融合向縱深發展、建設全媒體，更加注重網絡內容建設，讓網絡空間正氣充盈”，深刻闡明了黨性原則在宣傳思想工作中的指導地位。做好網絡視聽工作，必須牢牢把握黨對網絡視聽工作的領導權、管理權、話語權，把維護網絡意識形態安全作為守土盡責的重要使命，堅決打贏網絡意識形態斗爭。
導向正確是基本要求。習近平總書記強調，要“堅持以正確輿論引導人，做到所有工作都有利于堅持中國共產黨領導和我國社會主義制度，有利于推動改革發展，有利于增進全國各族人民團結，有利于維護社會和諧穩定。講導向，這是最重要、最根本的導向”，“要加強網上正面宣傳，旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向”，深刻闡述了正確導向在宣傳思想工作中的極端重要性。做好網絡視聽工作，必須牢牢把握其鮮明的意識形態屬性，把講政治作為第一位的標準和要求，始終高揚黨的旗幟，堅持社會主義先進文化前進方向，自覺弘揚社會主義核心價值觀，切實讓正能量充盈網絡空間。
以人民為中心是基本遵循。習近平總書記要求新聞工作者要“以人民為中心，心系人民、謳歌人民”，“俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”，深刻闡述了宣傳思想工作的人民立場。做好網絡視聽工作，必須牢固樹立群眾觀點，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，堅決貫徹以人民為中心的發展思想，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，切實用網絡視聽新技術新業態新場景，賦能主題主線傳播和文藝精品創作，發揮好聯系和服務人民群眾作用，站穩人民立場。
媒體融合是重要支撐。習近平總書記強調，“推動媒體融合發展，要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，不能搞‘一刀切’、‘一個樣’。要形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系”，深刻闡述在互聯網條件下媒體融合發展的時代要求。做好網絡視聽工作，必須堅定不移推動媒體融合發展，通過流程優化、平臺再造，努力打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體，使之成為網絡視聽產品傳播的主渠道主陣地。
依法管理是重要保障。習近平總書記指出，“沒有規矩不成方圓。無論什么形式的媒體，無論網上還是網下，無論大屏還是小屏，都沒有法外之地、輿論飛地。主管部門要履行好監管責任，依法加強新興媒體管理，使我們的網絡空間更加清朗”，深刻闡明依法管理在網絡宣傳工作中的重要地位。做好網絡視聽工作，必須依法加強網絡空間治理，落實屬地管理和主管主辦原則，堅持網上網下一體化整治，確保網絡視聽內容安全和播出安全。
不斷提升做好網絡視聽工作的本領
網絡視聽是科技發展的產物，伴隨著新一代信息技術的發展和應用，網絡視聽行業必將迎來新一輪發展機遇。網絡視聽節目傳播速度快、影響大、覆蓋廣、用戶增長快、社會動員力強，其人人傳播、多向傳播、海量傳播和傳播中自發性、突發性、匿名性、無界性、難控性等特點，使其管理更加復雜、更加困難，成為一把名副其實的“雙刃劍”。管得好，與國家經濟社會發展相輔相成、相得益彰，網絡視聽就會成為滋養社會、促進發展的營養劑、穩定劑；管不好，任其自由發展，就會成為危害國家安全、影響人民利益的污染源，成為網絡空間藏污納垢、發散精神“病毒”的策源地。
當前，網絡視聽工作還存在一些短板和弱項，管理思維和觀念滯后于行業技術發展，管理方法和手段滯后于業態場景發展。應當提升格局、拓展視野，認真研究網絡視聽工作，把握其特點規律，增強管網用網的素質本領，既要防范得了“灰犀?！?，又要處置得了“黑天鵝”，切實讓正能量擁有大流量，讓好聲音成為強聲音。
正確處理守正與創新的關系。黨的十八大以來，習近平總書記深刻把握新的時代特征，提出“守正創新”的明確要求，指引我國社會主義現代化建設開創新的局面。立足中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局，深刻理解守正創新的豐富內涵，對于網絡視聽工作更好把準方向、創新實踐，具有極其重要的理論和現實意義。守正是創新的基礎，創新是守正的發展。沒有守正，網絡視聽工作就會失去方向、失去靈魂；沒有創新，網絡視聽工作就會固步自封、落后于時代。守正，就是守馬克思主義之真，舉中國特色社會主義之旗，持之以恒用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向。網絡視聽全部工作都要為守這個“正”而努力。創新就是圍繞固本培元的守正任務，結合時代發展新形勢，自覺貫徹新發展理念，堅持創新驅動、融合發展，推動傳播手段和話語方式創新，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強主流思想輿論，打造網絡視聽新業態、促進網絡視聽新消費，加快構建動力強勁、活力充沛的視聽新格局。守正與創新是辯證統一的，沒有守正的創新創不好，沒有創新的守正守不住。
正確處理管理與服務的關系。習近平總書記指出，“我國互聯網企業由小到大、由弱變強，在穩增長、促就業、惠民生等方面發揮了重要作用”，“主管部門、企業要建立密切協作協調的關系，避免過去經常出現的‘一放就亂、一管就死’現象，走出一條齊抓共管、良性互動的新路”。“一放就亂、一管就死”，本質上是制度不健全、權責不清晰造成的，一講激發市場活力，就放松了政府應有的監管引導責任，放松了制度機制建設，結果既管理不好，也服務不好。在管理上，我們必須善于向前一步破除機制障礙，善于開動腦筋解決實際問題，走出把節目管理審批管理等同于行業管理屬地管理的認識誤區，走出把審批平臺等同于監管平臺的認識誤區，走出把事前審批流程等同于事前、事中、事后全流程監管的認識誤區，真正使我們的管理更加科學、更加規范、更加有效，做到全流程、全覆蓋，嚴防監管“飛地”，切實為網絡視聽行業壯大和企業發展營造良好環境。
正確處理安全與發展的關系。習近平總書記指出，“網絡安全和信息化是相輔相成的。安全是發展的前提，發展是安全的保障，安全和發展要同步推進”。當前，世界正經歷百年未有之大變局，新冠肺炎疫情使這個大變局加速演變。在這個大背景下，做好網絡視聽工作，必須堅持統籌安全和發展，增強機遇意識和風險意識，注重堵漏洞、強弱項，下好先手棋、打好主動仗，有效防范化解各類風險挑戰，大力營造清朗網絡空間，確保網絡意識形態安全。要堅持系統思維，樹立正確的網絡安全觀。網絡視聽安全，既要靠技術，也要靠群眾，要加強社會協同治理，積極督導網絡視聽企業履行主體責任，落實總編輯內容負責制，共筑安全防線。要堅持底線思維，嚴格落實意識形態工作責任制，落實網絡安全責任制，堅持關口前移，完善研判處置機制，聚焦重點領域、敏感節點、主場活動等，加強安全檢查和監測，加強文娛領域綜合治理，對觸及底線紅線的違規行為“零容忍”，確保網絡視聽在安全上萬無一失。
努力開創網絡視聽發展新局面
“十四五”規劃加快數字化發展的要求和2035年建成文化強國的遠景目標，為網絡視聽繁榮發展提供了難得的機遇。要堅決貫徹黨中央決策部署，積極履行職責使命，科學把握發展規律，進一步推動網絡視聽高質量發展，努力為建設網絡強國作出更大貢獻。
提高政治站位，把握正確導向。要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把習近平總書記《論黨的宣傳思想工作》、《習近平關于網絡強國論述摘編》等著述作為權威讀本、基本教材，努力把蘊含其中的馬克思主義立場觀點方法，轉化為推進網絡視聽事業高質量發展的根本指導和實踐遵循。要立足“兩個大局”，心懷“國之大者”，不斷增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力，把黨的領導體現到網絡視聽各方面全過程。要堅決反對和防范歷史虛無主義，高舉思想旗幟，堅持正能量是總要求，牢牢把握正確政治方向、輿論導向、價值取向，充分發揮網絡視聽宣傳優勢，唱響時代主旋律，匯聚起強大精神力量。
聚焦主題主線，奉獻精品力作。要聚焦國家大事要事，緊盯重要時間節點、重大主題宣傳，圍繞重大現實、重大革命、重大歷史題材，推出更多精品力作奉獻人民，服務經濟社會發展。要主動策劃，立足實際謀篇布局，通過組織召開專家研討會、“諸葛亮會”等，策劃重大題材視聽作品選題規劃和創作生產，豐富項目儲備和作品儲備，確保既有高原又有高峰，力爭重點題材全覆蓋、精品佳作不斷線。要向前一步，突出“引一把、領一把、扶一把”長效機制，主動營造優質營商營文環境，用好園區、基地、實驗室等平臺，積極打造視聽產業集群，為網絡視聽持續發展奠定堅實物質條件。要樹立標桿，引領網絡視聽發展，堅持主題導向、重大導向、網絡導向、效果導向、需求導向，堅持“好主題、好故事；好創作、好團隊；好作品、好收成”六好標準，不斷豐富完善精品創作工作模式，努力推出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的網絡視聽精品。
堅持人民情懷，推進公共服務。廣播電視和網絡視聽發展必須把增進人民福祉作為出發點和落腳點。要深入推進廣播電視和網絡視聽惠民利民，著力解決公共服務中供給不足、分布不均、可及性不夠等問題。要扎實開展廣播電視公共服務，開展視聽新技術互動體驗，加快推廣新視聽示范工程試點建設，開展“科技助老”活動，組織志愿者進社區、進農村、進敬老院，真正讓老百姓享受到廣播電視公共服務帶來的便利便捷，不斷增強人民群眾文化獲得感、幸福感、安全感。
落實主體責任，營造清朗空間。網絡空間風清氣正，是人民的共同期待。要堅持屬地管理和主管主辦原則，堅持網上網下一體化治理，樹牢“大安全”、“大宣管”理念，積極抓好內容、播出、傳輸、設施、網絡“五個安全”，使意識形態工作責任制和網絡安全工作責任制落到實處。要按照“信息靈、反應快、處置得當”的要求，用好人防、物防、技防、制度防，完善突發事件信息報告機制、指揮調度機制、應急處置機制，守好關口，守住陣地。要督導網絡視聽節目服務機構落實主體責任，把好導向關、內容關、質量關、傳播關、人員關，始終堅持講責任、講品位、講格調，守法崇德，履行社會責任，共同為人民群眾營造清朗的精神家園。
注重人才培養，建設過硬隊伍。習近平總書記強調，“建設網絡強國，沒有一支優秀的人才隊伍，沒有人才創造力迸發、活力涌流，是難以成功的。念好人才經，才能事半功倍”。在隊伍建設上，要雙向發力。一方面，要加強自身建設，下大力氣解決工作中方向不明、業務不精、流程不熟、問題不清、辦法不多等問題，打造一支在政治素養、政策水平、業務能力、作風形象上與時代發展相適應的管理隊伍。另一方面，要抓好行業人才隊伍建設，進一步完善人才建設各項制度機制，抓好人才涵養工程，充分發揮政府助推引導、高校人才培養和企業聚集效應，建立良好有序的人才培養、交流和貫通環境。
（作者：北京市廣播電視局黨組書記、局長）
責任編輯：陳金霞
